©

Самые популярные бренды одежды в России и мире

Самые популярные бренды одежды в России и мире
© Lyst

Ежедневно глобальная поисковая платформа Lyst.com.ru, нацеленная на работу с «модной индустрией», анализирует поведение и шопинг-привычки миллионов покупателей. На основании того, что ищут, просматривают и приобретают модники России и по всему миру, формируется Lyst Index, который и показывает самые популярные бренды luxury-сегмента. Итак, кто есть кто на модном Олимпе – далее в нашей модной «двадцатке».

Тройка лидеров

По статистическим данным Lyst, в мировую тройку лидеров попадают Gucci, Off-White и Balenciaga. При чем в течение года позиции популярных брендов неоднократно тасуются между собой: то на первом месте оказывается Gucci, то Off-White.

Gucci SS2020 © Fashionella
Gucci SS2020 © Fashionella

В этот раз лидерство дом Gucci «отвоевал» благодаря знаковой гендерно-нейтральной коллекции одежды и яркой инсталляции ювелирных украшений.

Balenciaga SS 2020 © Vogue
Balenciaga SS 2020 © Vogue

С другой стороны, Balenciaga – бренд, ориентированный на хайп, привлекал внимание потребителей нетрадиционной одеждой, обувью и сумками в виде бумажных пакетов. А интерес к Off-White подогрела новость о том, что креативный директор бренда – Вирджил Абло уходит в творческий отпуск.

Крепкая «середина»

С четвертой по седьмую позицию в мире занимают Versace, Prada, Valentino и Fendi.

Versace SS 2020 © Flipboard
Versace SS 2020 © Flipboard

Росту популярности бренда Versace способствовало как обновление версии культового «тропического платья», которое снова продемонстрировала Дженнифер Лопез на закрытии показа «весна-лето 2020», так и новое амплуа Донателлы Версаче. Глава модного дома стала послом ЛГБТ-сообщества и поучаствовала в нью-йоркском «Прайде».

После выпуска эко-одежды и аксессуаров Re-nylon (создана из переработанных материалов), выручка бренда Prada, как и его популярность среди покупателей в мире, выросли на 50%.

Prada SS 2020 © Fashionista
Prada SS 2020 © Fashionista

Valentino «засветился» коллаборацией с Undercover и выбрал новыми лицами рекламной кампании суданскую модель (или «вторую Наоми Кемпбэлл») – Адут Акеч и Анвара Хадида.

Рекламная кампания Valentino © fashion-addict
Рекламная кампания Valentino © fashion-addict

Fendi ударил сразу по нескольким фронтам: посвятил показ Карлу Лагерфельду, объявил о сотрудничестве с популярной исполнительницей Никки Минаж, представил новую модель сумки Baguette и удивил коллекцией одежды, приуроченной ко Дню Святого Валентина в Китае.

Fendi SS 2020 © Jet Setter
Fendi SS 2020 © Jet Setter

Уверенный рост

На 8, 9 и 10 позиции оказались Burberry, Saint Laurent и Vetements – они все поднялись в рейтинге на несколько пунктов.

Burberry SS 20 © The Independent
Burberry SS 20 © The Independent

Популярность Burberry выросла очень стремительно, чему немало способствовал запуск новой капсульной эко-коллекции одежды и аксессуаров. А также создание VIP-мессенджера для своих топовых клиентов, который был разработан в сотрудничестве с Apple.

Saint Laurent тоже сделал ставку на диджитализацию: новую коллекцию дополнил «умным» рюкзаком, созданным в коллаборации с Google. А в творческом союзе с популярной певицей Дуа Липой родился новый аромат под стать новой весенне-летней коллекции одежды.

Saint Laurent SS 20 © Hypebye
Saint Laurent SS 20 © Hypebye

Vetements лишился своего основателя – Демна Гвасалия, но не только поэтому внимание публики было приковано к популярному бренду. Будто мало того, что показ одежды «весна-лето 2020» проходил в одном из парижских McDonald’s, так еще и его «изюминкой» стала толстовка с надписью: «Сегодня мой день рождения и все, что я получил, это неоправданно дорогую толстовку от Vetements».

Vetements SS 20 © inHype
Vetements SS 20 © inHype

Пошатнулись позиции

На 11-15 позицию опустились Stone Island, Nike, Givenchy, Moncler и Dolce&Gabbana.

Stone Island SS 20 © GQ
Stone Island SS 20 © GQ

Stone Island объявил о совместной работе с Nike Golf. Тренд оказался глобальным: функциональная и удобная одежда становится все более популярной и выходит на первый план.

Nike открыл подписку на детские кроссовки, а легендарная модель Nike Air Force 1’07 LV8 Utility Volt стала самой популярной в России и мире.

Кроссовки Nike Air Force 1’07 LV8 Utility Volt © KicksonFire
Кроссовки Nike Air Force 1’07 LV8 Utility Volt © KicksonFire

Givenchy новым лицом бренда выбрал южнокорейского певца Кан Даниэля.

Кан Даниэль в рекламной кампании Givenchy © YesAsia
Кан Даниэль в рекламной кампании Givenchy © YesAsia

Moncler сделал ставку на коллаборацию Simone Rocha x Genius, а лицом кампании «Гений рожден сумасшедшим» стал популярный актер Уилл Смит.

Рекламная кампания Moncler © Bestin
Рекламная кампания Moncler © Bestin

При этом не утихает особая любовь шоперов всего мира к Dolce&Gabbana, который первым из европейских брендов люкс-класса, расширил женскую размерную сетку до 50 размера.

Ворвавшиеся в ТОП-20

На 16 позицию рейтинга неожиданно взлетел Bottega Veneta (с 37 позиции). Похоже, что новый креативный директор марки – Дэниел Ли стал счастливым талисманом для модного дома.

Botega Veneta SS 20 © Daily Mood
Botega Veneta SS 20 © Daily Mood

При чем популярность бренда отразилась не только на посещаемости модных показов одежды, но и количестве подписчиков в Инстаграм.

Alexander McQueen поднялся на 17 позицию с 22. Наряды от люксового модного дома уже «засветились» на Кейт Мосс и Бейонсе, а мега популярные кроссовки с массивной подошвой, похоже и не собираются уходить с модных подиумов.

Alexander McQueen SS 20 © inStyle
Alexander McQueen SS 20 © inStyle

Moschino и его весенне-летняя коллекция одежды, вдохновленная творчеством Пикассо, обеспечила модному дому 18 позицию рейтинга.

Moschino SS 20 © Styleinsider
Moschino SS 20 © Styleinsider

На 19 строчке оказался Balmain, объявивший о прекращении производства одежды и аксессуаров с использованием натурального меха. Кроме того, присоединение к программе «Шоппинг от создателей» (торговля через соцсети), способствовало значительному росту онлайн-продаж.

Balmain SS 20 © Al Jadid
Balmain SS 20 © Al Jadid

Заключительную строчку рейтинга занимает Loewe, поднявшийся аж с 27 позиции.

Loewe SS 20 © Loewe
Loewe SS 20 © Loewe

Интересно, что основную «кассу» популярному бренду одежды сделали кроссовки и плетеные клатчи. И кстати, новым лицом весенне-летней кампании модного дома стала актриса Джоди Комер.


По данным Lyst Index 80% брендов, попадающих в список – это неизменный «костяк». Каждый новый квартал в рейтинге появляется не более чем один-два новых имени. Lyst Index учитывает не только статистику продаж, но и реакцию покупателей в социальных сетях: прирост количества подписчиков бренда, частоту упоминания товара, эмоциональную окраску отзывов и т.д. При этом до 45% от общего количества покупок приходится на одежду, 25% – на обувь (львиная доля – это кроссовки), 17% – на аксессуары и 13% – на сумки. И кстати, большинство самых популярных брендов (50%) – это модные дома, базирующиеся в Италии, 25% – во Франции, а остальные – разбросаны по миру. Так что учитывайте это, планируя свой следующий шоппинг-отпуск.