Новые расширенные возможности Facebook Pixel для рекламодателей

© marketingland.com
© marketingland.com

Компания Facebook уже давно стала лидером мирового маркетинга. Ведь именно эта сеть позволяет получить доступ к огромной клиентской базе, целенаправленно публиковать объявления, а также использовать поведенческие и демографические данные потенциальных клиентов.

Тем не менее, в кампаниях Facebook существует еще одна перспективная технология, которая еще не так широко используется – Продвинутое сопоставление в Пикселе (Advanced Matching Pixel).

Что же это такое?

Если попробовать объяснить суть Пикселя одним предложением: это кусок кода, который позволяет отслеживать действия посетителей на вашем сайте и передавать его данные в Facebook.

Пример кода в Пикселе для передачи данных:

fbq('init', '<FB_PIXEL_ID>', { 
    em: '{{_email_}}',
    ph: '{{_phone_number_}}',
    fn: '{{_first_name_}}'
    ....
})

Facebook добавила Продвинутое сопоставление в Пиксель еще в 2016 году. Эта опция позволяет рекламодателям подключать к кампаниям в Facebook данные клиентов, такие как адреса электронной почты, номера телефонов и другие данные и использовать их для поиска профилей. Сам рекламодатель не будет видеть эту информацию о клиентах.

Данные берутся напрямую с сайта рекламодателя не только после совершения покупки, но и после регистрации, входа в профиль и других действий. Далее эти данные используются для сопоставления посетителей сайта с их профилями в Facebook.

Кроме того, Пиксель предоставляет рекламодателям доступ к собственной базе клиентов и возможность искать новых клиентов, чьи профили аналогичны существующим.

Но только в этом месяце Facebook запустила новую улучшенную версию Продвинутого сопоставления, которая предоставляет рекламодателям еще больше данных и возможностей. Facebook теперь предлагает два режима работы с Пикселем: ручной и автоматический.

Что предлагает новая автоматическая версия Пикселя?

Можно выделить два преимущества, которые предлагает именно автоматическая версия пикселя.

Увеличение размеров пользовательской аудитории

Автоматическая версия Пикселя позволяет автоматически синхронизировать данные ваших клиентов и сопоставлять их с профилями на Facebook. Такой подход увеличивает потенциальную аудиторию вашей кампании и ее успешность.

Увеличение числа конверсий

К сожалению, многие маркетологи все еще работают по модели последнего клика. Но нам самом деле каждое действие на сайте дает информацию и может использоваться для повышения конверсий и оптимизации кампании в Facebook.

По словам разработчиков, использование автоматического сопоставления еще на стадии тестирования увеличило количество покупок на 8% и более.

Как включить новые возможности Пикселя?

Если вы уже использовали Расширенное сопоставление в Пикселе, то для активаций автоматического режима достаточно переключить одну кнопку и выбрать данные для сопоставления.

© Facebook
© Facebook

Если же вы впервые планируете использовать возможности Пикселя, то достаточно активировать опцию Turn on automatic advanced matching при создании Пикселя.

© Facebook
© Facebook

Надеемся, что данная опция будет полезна рекламодателям и повысит эффективность ваших кампании в Facebook.