Facebook уточняет свои показатели рекламы

Фото: Itc
Фото: Itc

За последние пару лет компании пришлось признать несколько ошибок в своих рекламных показателях. Более того, прошлой осенью Facebook ошиблась с масштабами, заявив, что количество американцев в возрасте от 18 до 24 лет, которые пользуются Facebook, может достичь 41 млн, в то время как данные переписи США говорят, что данная возрастная группа насчитывает 31 миллион человек.

Таким образом, создание новых настроек и принятие мер для повышения прозрачности могло бы помочь восстановить доверие рекламодателей.

Facebook опубликовала свежую информацию, заявив об этом на пресс-конференции вчера утром, в рамках которой к вице-президенту по маркетингу, Brad Smallwood, присоединился Edward Gaffney, директор отдела исследований в рекламном агентстве GroupM., который также является членом Facebook Measurement Council.

Первое изменение заключается в том, как неточные метрики будут помечены. Facebook теперь будет прямо указывать, когда метрика объявления является оценкой, находится в разработке или и тем, и другим.

Brad Smallwood. Фото: EJ Insight
Brad Smallwood. Фото: EJ Insight

Некоторые из показателей могут в конечном итоге полностью исчезнуть, если они не помогают рекламодателям. Smallwood сказал, что Facebook планирует удалить 20 из них в июле, так как они были признаны избыточными, устаревшими или нечасто используемыми.

К примеру, показатель социального охвата (демонстрирует, как часто пользователи видели объявление), оказалось, не отличается от стандартной метрики охвата,поэтому рекламодатели не знали, как использовать данные для увеличения эффективности рекламных кампаний.

В заключение Smallwood добавил, что Facebook начнет новую инициативу под названием "Измерение того, что имеет значение", сочетая личные события, онлайн-события и онлайн-контент, чтобы помочь рекламодателям лучше понять, как оценить и усовершенствовать свою рекламную кампанию.

Источник: techcrunch.com