Десять предсказаний для цифровых медиа в 2018 году

Фото: TechCrunch
Фото: TechCrunch

Председатель медиа-инновационной и консультационной фирмы CREATV Media Питер Ксати (Peter Csathy) предсказывает будущее цифровых медиа на следующий год.

1. Битва среди премиальных видеогигантов OTT будет кровавой, так как рынок становится чрезмерно насыщенным. Объявляются ранние победители и проигравшие, а Netflix становится все более привлекательным во всех направлениях, обойдя Disney и Apple.

В 2018 году нас ждет "Новый золотой век" цифровых медиа. Питер Ксати считает, что в следующем году в бой за потоковое видео вступят традиционные провайдеры платного телевидения, как и Disney, когда он запустит собственного "Убийцу Netflix".

Apple почти наверняка присоединится к этой борьбе. Это будет настоящая война в мире видеороликов премиум-класса OTT, поскольку шнуры исчезают, а традиционные кабельные и спутниковые провайдеры теряют все больше платформ.

Фото: TechCrunch
Фото: TechCrunch

2. Большинство участников сервиса видеорекламы премиум-класса OTT, включая так называемые нишевые видеосервисы OTT, будут поглощены лидерами рынка Google и Facebook, с которыми они просто не смогут конкурировать.

Google и Facebook уже владеют около двух третей глобального рынка цифровой рекламы. Это означает, что большинство рекламщиков OTT просто не смогут преуспеть в одиночку. Другие способы монетизации будут недоступны, потому что они не смогут обеспечить достаточно убедительный, дифференцированный и эмоционально связанный медиа-опыт. Победители будут просто "съедать" проигравших в условиях ускорения слияний и поглощений.

Фото: PC Tech Magazine
Фото: PC Tech Magazine

3. Голливудское сообщество начнет все больше понимать силу новых, эффективных с точки зрения денежных затрат технологий. Такие инновации позволят управлять тестированием и оцениванием новых персонажей и сюжетов, c целью более разумного и эффективного размещения своих дорогостоящих вложений.

Этот путь прокладывают инновационные сервисы, такие как Madefire Comics and Motion Books; первая мобильная компания Crypt TV, ориентированная на ужасы; и мобильно-ориентированная текстовая повествовательная компания Yarn. Между тем, Netflix, Amazon и Facebook будут продолжать использовать пользовательские данные, чтобы максимизировать "хиты" и минимизировать "промахи".

Фото: TechCrunch
Фото: TechCrunch

4. Spotify получит высокие оценки, но эти цифры и общая уверенность инвесторов будут снижаться в течение всего года, как и у Pandora. Этим двум лидерам в области потокового воспроизведения музыки все труднее конкурировать с гигантами Apple, Amazon и Google/YouTube.

Да, Spotify и Pandora похвастаются огромными масштабами. Тем не менее, масштаб сам по себе не дает финансовых успехов. Фактически, успех распространения стриминговой музыки приводит ко все более и более высоким потерям из-за отрезвляющей экономики промышленности.

Фото: Adweek
Фото: Adweek

Эти суровые реалии означают, что инвесторы многих потоковых сервисов чистой игры будут пристально смотреть следить за ситуацией в 2018 году, поскольку они рассматривают свои следующие стратегические шаги. Многие поймут, что они не могут пойти в одиночку. И тогда…

5. Борьба одной компании и благоприятная возможность для другой активизируют процесс слияния и поглощения (M&A). Те компании, которые не имеют долгосрочной перспективы, будут приобретены более успешными.

M&A является отличительной чертой современной цифровой многоплатформенной трансформации медиа и развлекательного бизнеса. Так же, как AT&T приобрел традиционный Time Warner в 2016 году, Verizon купил Yahoo! в 2017 году, еще более масштабные сделки ожидаются и в следующем году. В настоящее время Fox, как сообщается, "заглядывается" на Disney.

6. Информация, наконец, становится громким, проприоритетным "недостающим звеном" в стратегиях большинства медиа- и развлекательных компаний, которые попытаются скорректировать свой курс.

Практически все традиционные медиа- и развлекательные компании теперь открыто завидуют наличию пользовательских данных у Netflix, Amazon и Facebook, а также тому, как эти сервисы используют информацию для своего неприкосновенного преимущества. Поиски информации и сервисов, которые обеспечивают, анализируют и информируют, приобретают новую актуальность среди традиционных медиа и развлечений для широких масс.

Фото: TechCrunch
Фото: TechCrunch

7. Новые смелые технологии, такие как ИИ (через виртуальных помощников Alexa, Siri и Google), наводняют цифровой мир и все больше влияют на средства массовой информации, развлечения и рекламу, в то время как технология блокчейн захватывает индустрию разума.

Успокаивающие голоса Alexa и Siri ведут нас через революцию ИИ. "Виртуальные помощники", "умные динамики" будут все больше заселять наши дома, значительно улучшаться со временем и обслуживать наш любимый контент (а также все более целенаправленно стимулировать развитие и продвижение сервиса рекламы).

В то же время блокчейн-технологии, едва признанные в СМИ и развлекательных кругах в 2017 году, получат все большее и большее распространение. Блок-цепочка позволит создать новый способ монетизации контента и прямого распространения информации по схеме "создатель-потребитель". К тому же блокчейн обещает искоренить пиратство.

Фото: TechCrunch
Фото: TechCrunch

8. Гиганты Apple, Google и Facebook увеличат свои и без того огромные инвестиции в захватывающие технологии. 2018 год станет годом выхода AR в массы через ARKit и ARCore, которые дают нашим мобильным устройствам реальные "пространственные ощущения", подобные истинным AR-системам.

Отрасль привлечет огромное количество средств от венчурных капиталов и стратегических инвесторов. Золотая лихорадка AR также означает продолжение роста рынка носимых устройств, управляемых технологией — очков и шлемов.

Фото: A2Apple
Фото: A2Apple

9. Основные рудиментарные текстовые сервисы и аудиоподкасты будут по-прежнему поражать как масштабностью, так и успехом.

Эти формы СМИ не имеют значительных лицензий или королевских гонораров, в отличие от видеопотоков и потоковой передачи музыки. Это означает, что все деньги, которые вытекают из них, поступают непосредственно в карманы поставщиков услуг. И наиболее успешные из этих услуг могут масштабироваться массово, что означает, что монетизация может быть значительной. Очень. Вот почему текстовые приложения для рассказывания историй, такие как Yarn, очень успешны.

Фото: TechCrunch
Фото: TechCrunch

10. Слишком часто игнорируемые, но потенциально меняющие игру живые мероприятия и многоплатформеные 360-градусные стратегии становятся все более заметными, создаются офлайн-эксперименты онлайн-проектов.

Назовем это “Эффект Amazon”, так как игроки по всей цифровой медиа-экосистеме перестают чесать затылки и ускоренно начинают изучать релизы киноманов Amazon в прямом эфире, строительные магазины и супермаркеты. Amazon понимает, что непосредственное, не виртуальное взаимодействие с пользователем может дать невероятный результат и приведет обратно ко взаимодействию в Интернете, создавая виртуальный цикл и монетизацию на каждом шагу.

Фото: TechCrunch
Фото: TechCrunch

В ответ на отрезвляющие и часто шокирующие отрицательные отзывы общественности многие цифровые медиакомпании пойдут дальше, вливая оффлайн-усилия, которые уже зарекомендовали себя как коммерчески разумные.

Такие полностью реализованные усилия преобразуют виртуальный цикл цифровых медиа в многоплатформенный добродетельный круг. Double bottom-line — выгодно и коммерчески, и социально. Эй, цифровые медиакомпании: не стоит недооценивать силу гуманизации ваших усилий со здоровой дозой оффлайн-“души”.

Источник: TechCrunch.