Почему продакт-менеджер — привлекательная профессия в 2021 году

Вокруг становится все больше продакт-менеджеров, но многим до сих пор непонятно, о ком идет речь и сложно ли им стать. Вместе с компанией ProductStar разбираемся, чем занимаются продакт-менеджеры, сколько они зарабатывают, кому и зачем нужны и как овладеть навыками, чтобы успешно начать путь в этой востребованной профессии.

Кто такой продакт-менеджер? Объясните по-человечески

Представьте себе футбольную команду. Представили?

В ней есть защитники, нападающие, вратарь и так далее. И есть тренер, который нужен, чтобы привести команду к победе. Ему важно определить цель и стратегию, собрать команду, быть максимально погруженным во все процессы, грамотно расставить игроков по полю, провести сотню тренировочных игр, проанализировать слабые места и закрыть их, увидеть сильные стороны и продвинуть их.

Если перенести эту структуру на любую компанию, которая создает и выпускает продукты, то в ней также есть команда: дизайнер, разработчики, маркетолог, аналитик, менеджеры по продажам и другие. И есть тренер, он же – продакт-менеджер.

Создание продукта – это всегда командная игра. И, чтобы команда пришла к победе, ей нужен лидер.

Задачи продакт-менеджера:

• находить идеи и решения;
• превращать их в жизнеспособные продукты и успешно развивать далее;
• понимать, какими людьми важно усиливать команду;
• находить и выращивать в своей команде будущих специалистов;
• выстраивать и поддерживать процессы, необходимые для эффективной работы команды;
• отслеживать и влиять на ключевые метрики успешности продукта: работать с инструментами аналитики и находить в данных инсайты для роста;
• быстро запускать MVP продуктов и гипотез по улучшениям внутри одного продукта;
• развивать продукты так, чтобы они приносили больше пользы пользователям.

Ого, сколько всего! А почему они так востребованы?

Экономика России находится в плачевном состоянии после пандемии. Многие компании закрылись, а те, что еще на плаву, также терпят убытки. Мы наблюдаем регулярные сокращения, узкие специалисты уже не так ценятся, как раньше. Зато всем нужен человек, готовый погрузиться в работу разных отделов, навести везде порядок и принести пользу и прибыль всей компании, ориентируясь на бизнес-метрики.

К тому же, пандемия стала катализатором роста онлайн-сегмента. Судя по изменениям на рынке труда очевидно, что все больше проектов переходят из оффлайна в онлайн. Для запуска и успешного развития требуется продакт-менеджер, потому что он – главный человек в IT-компании, отвечающий за ее развитие и рост. Учитывая сложность процессов в современном IT, без продакт-менеджера сейчас не обойтись ни одной компании.

Эта профессия сравнительно новая – она появилась в России в 2015 году. Спрос растет быстрее, чем формируется предложение, поэтому сегодня позиция продакт-менеджера – одна из самых высокооплачиваемых. В среднестатистической компании в Москве продакт-менеджер даже с минимальным опытом получает от 120 000 рублей, в регионах – порядка 80-100 000 рублей. И эти цифры будут только расти.

Круто! А что нужно уметь, чтобы работать продакт-менеджером?

Классный и востребованный продакт-менеджер – это человек-оркестр, который умеет:

• анализировать рынок, сравнивать свой продукт с предложениями конкурентов, общаться с пользователями и добывать статистические данные, использовать Google Analytics и «Яндекс.Метрику»;
• считать рентабельность, грамотно устанавливать цены, формировать команду, придумывать стратегию продвижения, считать KPI и юнит-экономику;
• структурировать идеи, расставлять приоритеты, принимать решения и брать на себя ответственность;
• четко и ясно формулировать задачи, разбивать глобальную цель на достижимые подцели и очень много общаться: с руководством, разработчиками, дизайнерами, маркетологами, менеджерами по продажам, конкурентами, пользователями;
• быть стрессоустойчивым и обрабатывать много информации, которая поступает со всех сторон;
• понимать, как создаются продукты в IT-компаниях, и разбираться в специальных методиках (Scrum, Agile, Kanban и др.);
• быть любопытным, внимательным и дотошным, проверять разные гипотезы и тестировать прототипы, использовать MVP- и RAT-подходы;
• разбираться в продвижении и рекламе продукта, отличать актуальный и удобный дизайн интерфейсов от устаревшего;
• доводить продукт до совершенства на основе полученных данных, и считать его окупаемость.

Я гуманитарий. Есть ли шансы разобраться?

Аналитическое мышление важно, но еще важнее – коммуникативные навыки, умение убеждать и руководить людьми так, чтобы всем было комфортно, а задачи выполнялись эффективно и в сроки.

Чтобы быть продакт-менеджером, не нужно знать HTML-коды и высшую математику. Важно базово разбираться в том, как создаются IT-продукты, грамотно нанимать людей и ставить им задачи. Любой гуманитарий с этим справится.

Если я фрилансер или хочу запустить свой продукт, мне подойдет такая работа?

Продакт-менеджер – это предприниматель. Если вы хотите запустить свой бизнес, потренироваться, работая по найму на позиции продакта в компании – идеальный вариант.

Кроме того, управлять IT-продуктом можно удаленно из любой точки мира. Совещания в Zoom, структуризация задач в Trello и облачные хранилища данных вам в помощь. Если среди других фриланс-профессий высокая конкуренция, то в продакт-менеджменте не хватает кадров. Гораздо легче найти высокооплачиваемую интересную работу и заниматься ей удаленно.

А возможно выучиться на продакт-менеджера онлайн?

Все больше услуг сегодня доступно в онлайне и обучение новым востребованным профессиям – в их числе. В ProductStar всего за 12 месяцев вы освоите все необходимые навыки продакт-менеджера и в течение 2021 года гарантированно устроитесь на работу в престижную компанию с окладом от 160 000 рублей.

Курс можно проходить в своем темпе и легко совмещать с текущей деятельностью. Выпускники ProductStar востребованы на рынке, так как обучение строится не только на теории, но и на практических кейсах реальных компаний – Яндекса, SkyEng, Tinkoff и других.

Личный ментор поможет детально во всем разобраться и не бросить обучение, когда до цели остался один шаг. Бессрочный доступ к курсу позволит вернуться и освежить в памяти важные данные тогда, когда вам это нужно.

Если вы хотите попробовать свои силы в продакт-менеджменте, но задаетесь вопросами:

• Вдруг у меня не получится?
• Как понять, что это точно — мое?
• Есть ли способ стартовать в карьере быстрее и легче?

Записывайтесь на 360°-тестирование

На онлайн-встрече с экспертом карьерного центра ProductStar вы узнаете:

• Как развивать свою карьеру, чтобы максимизировать свои шансы на успех?
• Какие стратегии и тактики развития карьеры наиболее эффективны для вас?
• Как гореть свои делом, но не сгорать? Как поддерживать баланс работы и отдыха?
• Как снизить влияние стресса и повысить средний уровень счастья и удовлетворения жизнью?

В честь Нового года команда ProductStar приготовила специальное предложение — для всех читателей Hype 360°-тест доступен бесплатно (обычно он стоит 3 900 рублей).

Запишитесь на 360°-тестирование на сайте ProductStar и узнайте, как развивать свою карьеру в ближайшие 5-10 лет, заниматься любимым делом и быть успешным.

Изображения: shutterstock.com